Search intent (søgeintention) er en af de vigtigste faktorer til en succesfuld SEO-strategi. Hvis dit indhold ikke matcher brugerens søgeintention, bliver det svært at opnå høje placeringer på Google – og endnu sværere at fastholde deres interesse.

I artiklen forklarer vi, hvad search intent er, og hvordan du målretter dit indhold til specifikke søgeintentioner. Efter at have læst indlægget vil du få indsigt i, hvorfor search intent er nøglen til en skarp og effektiv SEO-strategi.

Hvad er search intent?

Search intent er den bagvedliggende hensigt, en bruger har, når de indtaster en søgning. Google bliver konstant bedre til at forstå brugernes intentioner og forsøger at levere de mest relevante resultater. Målet er nemlig at give præcise svar på enhver søgning – og derfor vægter Google konteksten og intentionen bag en søgning højere end selve søgeordene.

Og her kommer search intent ind i billedet. Som virksomhed handler det nemlig om at skabe SEO-indhold, der matcher brugernes søgning. Hvis Google vurderer, at din hjemmeside ikke opfylder den specifikke søgning, vil den have svært ved at rangere højt i søgeresultaterne – uanset hvor godt dit indhold ellers er. Derfor er det vigtigt at forstå og målrette dit indhold efter søgeintentioner, hvis du vil have succes med din SEO-strategi.

Search intent kan deles op i fire kategorier:

I din SEO-strategi kan du vælge at fokusere på én af de fire søgeintentioner eller kombinere flere på samme tid. Det afhænger dog af, hvilke intentioner der er mest relevante for din målgruppe. Du kan derfor godt have en SEO-strategi, der både tager udgangspunkt i en kommerciel intent og navigationel intent.

Informativ intent

Informativ search intent opstår, når en bruger søger efter viden, information eller oplysninger om et specifikt emne. Målet er ofte enten at lære noget nyt, løse et problem eller finde konkret information. Typiske søgninger med informativ intent indeholder ofte ord som:

  • Hvad …
  • Hvordan …
  • Hvorfor …
  • Hvor …
  • Hvilken …

For at imødekomme søgeintentionen skal du identificere, hvordan du bedst leverer den information, brugeren søger efter. Her handler det om at skabe det rette SEO-indhold baseret på faktiske søgedata.

Ved hjælp af værktøjer som Google Keyword Planner kan du finde ud af, hvilke spørgsmål og emner brugere ofte søger på. Med den indsigt kan du planlægge relevant SEO-indhold som en FAQ, guide, blog eller artikel, der indeholder en specifik søgeintention.

Som en sidebemærkning vil vi gøre opmærksom på, at det er vigtigt at vælge den type indhold, der giver bedst mening for din virksomhed og dine services/produkter. Det handler altså ikke bare om at udvælge det søgeord, der får flest søgninger om måneden.

Kommerciel intent

Kommerciel search intent dækker over søgninger, hvor brugerne overvejer et køb. De sammenligner produkter, læser anmeldelser eller søger efter anbefalinger, inden de beslutter sig for at købe et produkt eller en ydelse.

Typiske søgninger med kommerciel intent indeholder ofte ord som:

  • Anmeldelse af …
  • Sammenligninger
  • Fordele og ulemper ved …
  • Bedste …

Som virksomhed kan det være en udfordring at optimere SEO direkte på din hjemmeside for kommercielle søgninger, da brugerne ofte søger information på eksterne platforme som Trustpilot og andre anmeldelsessider.

Men du kan stadig tage højde for det ved at gøre relevant information tilgængelig på din egen hjemmeside. For eksempel kan du integrere dine Trustpilot-anmeldelser og henvise til platforme som Facebook, hvor besøgende kan finde flere anmeldelser af din virksomhed.

(Eksempel: Anmeldelser på hjemmeside)

Navigationel intent

Navigationel search intent handler om brugere, der leder efter en bestemt virksomhed, brand eller specifik side på en hjemmeside. Ofte er de allerede bekendt med virksomheden og søger hurtig adgang til information som kontaktoplysninger, åbningstider, login-sider eller specifikke ydelser.

Disse brugere er typisk længere i købsrejsen, så fokus er ikke på at overbevise dem, men på at gøre det nemt og hurtigt for dem at finde den information, de søger.

For at imødekomme navigationelle søgninger bør din hjemmeside have en klar og logisk struktur. Vigtige sider som login, kundeklub, support og kontakt skal derfor være let tilgængelige via menuen. På den måde sikrer du de bedste resultater med din SEO-strategi, så du rammer brugere med navigationelle søgeintentioner.

Transaktionel intent

Når en søgning har transaktionelt intent, betyder det, at brugeren er klar til at foretage en handling – ofte et køb, en booking eller en tilmelding. På dette stadie i købsrejsen ved brugeren ofte præcis, hvad der skal anskaffes, og leder blot efter det rigtige sted at gennemføre transaktionen.

Brugernes behov kan typisk opdeles i:

  • Produkter
  • Tjenester
  • At købe, tilmelde, booke

For virksomheder er det afgørende, at hjemmesiden er optimeret til konverteringer. Det skal være let at finde de ønskede produkter eller tjenester, og købsprocessen skal være så hurtig som muligt.

Tydelige Call to Actions (CTA’er), et enkelt checkout-flow samt høj hastighed og responsivitet er vigtige faktorer. Jo mere gnidningsfri og intuitiv brugeroplevelsen er, desto større er chancen for, at brugeren fuldfører sin transaktion.

Sådan bestemmer du din search intent

Når du har udvalgt et søgeord, du gerne vil rangere på, er næste skridt at identificere søgeintentionen bag ordet. Formålet er nemlig at forstå, hvordan din målgruppe finder din hjemmeside eller annoncer, så du kan målrette din SEO-strategi mere effektivt. Her er fire trin, der kan hjælpe dig med at bestemme search intent:

1. Undersøg SERP'en (Search Engine Results Page)

Googles søgeresultatside (SERP) afslører ofte, hvad brugeren forventer at finde. Ved at analysere de øverste søgeresultater kan du bestemme søgeintentionen:

  • Organiske resultater: Er de øverste resultater guides, blogindlæg eller informationsartikler, tyder det på en informativ intention. Hvis derimod produktsider, servicesider eller kontaktformularer dominerer, peger det på en kommerciel eller transaktionel intention.
  • Betalte annoncer: Mange shopping-annoncer i søgeresultaterne indikerer høj kommerciel eller transaktionel intention.

2. Brug Google Ads til at vurdere kommerciel intent

Selv hvis du ikke planlægger at køre annoncer, kan Google Keyword Planner give dig en god indsigt i søgeords kommercielle potentiale:

  • CPC (Cost Per Click): En høj klikpris kan tyde på, at søgeordet har høj kommerciel værdi.
  • Konkurrenceniveau: Jo højere konkurrencen er, desto større sandsynlighed er der for, at søgningen har kommerciel eller transaktionel søgeintention.

Eksempel: Søgeordet “elcykel til voksne” har en højere klikpris sammenlignet med “bedste elcykel til pendling”, hvilket viser, at brugere, der søger efter en elcykel til voksne, ofte er tættere på at foretage et køb.

3. Analyser din egen data med Google Analytics

Som tidligere nævnt er Google Analytics et rigtig godt værktøj til at finde de søgeord, som din hjemmeside allerede rangerer på. Ved at bruge Google Analytics kan du få indsigt i:

  • Bounce rate: En høj bounce rate kan indikere, at indholdet ikke matcher søgeintentionen. For at fastholde flere besøgende bør du sikre, at SEO-indholdet hurtigt besvarer deres søgeintention.
  • Session duration: Kort tid på siden kan være et tegn på, at brugerne ikke fandt den ønskede information, de søgte. Ved at målrette dit indhold til den specifikke søgeintention kan du øge brugerens engagement og få dem til at blive længere på siden.
  • Sidevisninger: Hvis brugerne kun besøger én side uden at klikke videre, kan det betyde, at indholdet ikke stemmer overens med deres forventninger. Optimering af intern linkstruktur og relevante CTA’er kan hjælpe med at guide brugerne videre på hjemmesiden.

4. Brug SEO-værktøjer som Ahrefs

Ved at bruge værktøjer som Ahrefs kan du få indsigt i, hvilke søgeord der driver mest trafik til din side, og om dit indhold rammer den rette intention. I Ahrefs kan du for eksempel se en graf, som den nedenfor, der viser, hvordan dine organiske søgeord fordeler sig på de forskellige søgeintentioner:

Search intent

Ved at analysere fordelingen kan du vurdere, om din SEO-strategi rammer de rette søgeintentioner. Hvis du for eksempel ser, at dine transaktionelle søgeord ikke performer godt, kan du eventuelt optimere dine produktsider eller CTA’er. Omvendt, hvis de informative søgeord dominerer, men du ønsker flere konverteringer, kan du fokusere på at styrke dine kommercielle og transaktionelle sider.

Kort sagt: Med en struktureret tilgang til search intent kan du ikke kun tiltrække flere besøgende, men også guide dem fra informationssøgning til handling – og det kan aflæses direkte i dine resultater i Ahrefs.

Search intent i Google Ads

Som en nyere funktion i Google Ads kan du bruge målretning gennem Custom Intent. Googles funktion giver dig mulighed for at vise dine displayannoncer til personer, der allerede har udvist interesse for produkter eller ydelser, der minder om dine.

En særlig fordel ved Custom Intent er, at du kan tilføje dine konkurrenters webadresser for at få vist dine annoncer til deres tidligere besøgende. Det betyder, at du har mulighed for at nå brugere, der allerede er interesserede i din branche – og måske endda overbevise dem om at vælge dig frem for konkurrenten.

Men før du investerer i denne strategi, er det vigtigt at have styr på din egen hjemmeside. Hvis din landingsside ikke er optimeret og tydeligt kommunikerer dit budskab, risikerer du blot at bekræfte brugeren i, at konkurrenten var det bedre valg. Derfor skal dit indhold, dine tilbud og din brugeroplevelse være skarpe, så du sikrer, at potentielle kunder vælger at handle hos dig.

Har du brug for en gennemtænkt SEO-strategi?

At målrette mod søgeord uden at overveje deres søgeintention kan føre til dårlig brugeroplevelse og lavere SEO-performance. En effektiv SEO-strategi kræver indsigt i både din målgruppe og deres søgeadfærd.

Hos Apropos Bureau har vi mange års erfaring med Google SEO og ved, hvordan indhold skal struktureres, samt hvilke søgeord der er mest relevante for netop din virksomhed. Vi hjælper dig med at udvikle en målrettet SEO-strategi, der skaber vækst ved at tiltrække flere besøgende, øge dine konverteringer og sikre topplaceringer i søgeresultaterne.

Kontakt vores Kreativ Chef, Stefan Noe, og hør mere om Google SEO:

Telefonnummer: 60 14 31 31
Email: [email protected]