– Skrevet af Julie Kloby Navntoft Jensen, Kommunikationsspecialist og SEO/GEO-specialist
Lokal SEO er uundværligt, hvis du som lokal erhvervsdrivende ønsker at blive vist, når kunder i nærområdet søger efter dine ydelser. Lokal SEO styrker din digitale synlighed, og sørger for, at du bliver vist i den såkaldte local pack på Google, fx ved søgningen “frisør Aalborg”.
Når en kunde søger lokalt, er vedkommende sjældent i gang med at undersøge markedet. Beslutningen er som regel allerede taget. Søgninger som “tømrer Aalborg” eller “café nær mig” kommer typisk fra folk, der har taget en beslutning om en ydelse og blot mangler at vælge udbyder. Købsintentionen er derfor højere ved lokale søgninger end ved bredere, mere researchprægede søgninger.
Hvad er lokal SEO?
Lokal SEO er den del af søgemaskineoptimering, der gør din virksomhed synlig, når folk søger efter produkter eller ydelser i deres nærområde. Det er derfor en afgørende strategi for virksomheder, som detailforhandlere og restauranter, der driver en fysisk butik eller håndværkerfirmaer, der opererer i et bestemt lokalområde.
Med lokal SEO optimerer du som nævnt mod at blive vist i local pack, når brugere søger efter services “nær mig” eller “i Aalborg”. Local pack er det udvalg af virksomheder, som bliver vist med kort, adresse og anmeldelser øverst i søgeresultatet.
Et eksempel på en local pack på Google efter søgningen “reklamebureau aalborg”.
Hvad er de bedste strategier for lokal SEO?
Svaret på, hvad er de bedste strategier for lokal SEO, er en samling konkrete optimeringsmetoder, som styrker din synlighed lokalt. De tre vigtigste er en fuldt optimeret virksomhedsprofil på Google, aktiv anmeldelseshåndtering og lokalt indhold med geografiske søgeord. Tilsammen forbedrer de din placering i local pack og din relevans over for lokale kunder.
De tre vigtigste strategier for lokal SEO:
- Optimér din virksomhedsprofil på Google – Vælg den rigtige primære kategori, og hold profilen aktiv med friske billeder og opdaterede åbningstider.
- Arbejd aktivt med anmeldelser – Antal, kvalitet og dine svar er alle med til at rangere dig.
- Skab lokalt indhold med geografiske søgeord – Byg sider på din hjemmeside til de specifikke byer og geografiske områder, du vil findes i.
Hvad er Google Business Profile?
Google Business Profile er en gratis virksomhedsprofil, som viser dine oplysninger direkte i Google. Profilen fungerer som dit digitale visitkort med åbningstider, adresse, telefonnummer, billeder og anmeldelser. Den er også vigtig i arbejdet med lokal SEO, fordi den styrer, hvornår og hvordan din virksomhed vises.
Google Business Profile (før Google My Business) øger samtidig kundernes købsvillighed. Med en komplet virksomhedsprofil er kunder 70 % mere tilbøjelige til at aflægge et besøg og 50 % mere tilbøjelige til at overveje et køb (Google). En profil med korrekte oplysninger styrker derfor både din synlighed og tillid hos kunderne.
Et eksempel på Apropos Bureau´s digitale visitkort på Google.
5 grunde til, at Google Business Profile er afgørende for lokal SEO
- Adgang til Google Local Pack: Profilen er din adgangsbillet til at indgå i local packs, som vises øverst ved lokale søgninger.
- Synlighed på Google Maps: Profilen sørger for, at din virksomhed vises, når folk søger efter rutevejledninger, åbningstider eller services i Maps.
- Direkte konvertering: Kunderne kan ringe, finde vej eller besøge dit website med ét klik.
- Anmeldelser: Google-anmeldelser er knyttet til profilen, og antal og kvalitet er en af de stærkeste rangeringsfaktorer i lokal SEO.
- Googles primære datakilde: Google bruger profilens oplysninger til at vurdere din relevans, afstanden til brugeren og din synlighed.
Hvordan bliver man fundet i AI-søgninger?
Lokal SEO handler ikke længere kun om synlighed i Google, men i stigende grad også om, hvordan man bliver fundet i AI-søgninger. Brugen af ChatGPT, Gemini, Claude og lignende værktøjer til lokale anbefalinger er steget fra 6 % til 45 % i løbet af sidste år og er nu den tredjemest brugte kilde til den type søgninger.
Det betyder, at generativ søgemaskineoptimering (GEO) også bliver afgørende lokalt. Heldigvis deler lokal SEO og GEO mange af de samme strategier. En optimeret Google-virksomhedsprofil er også det, AI-modellerne fokuserer på, når leder efter svar på brugernes spørgsmål. Vil du dykke ned i, hvordan du optimerer dit indhold til AI-søgninger, kan du læse mere i vores indlæg om GEO.
Vil du findes af lokale kunder?
Hos Apropos Bureau er vi allerede i gang med at hjælpe vores kunder med både lokal SEO og GEO. Vi finjusterer deres indhold, så de bliver fundet i Google og samtidig optræder i de svar, brugerne får fra AI-assistenter.
Er du interesseret? Tag en uforpligtende snak om lokal SEO og GEO med vores Bureauchef, Stefan Noe:
Telefonnummer: 60 14 31 31
Email: SN@aproposbureau.dk
