Mange små og mellemstore virksomheder (SMV’er) oplever, at deres marketingindsats enten er tilfældig, mangelfuld eller helt går i stå i en travl hverdag. Løsningen er sjældent blot at bruge flere penge på annoncer, men derimod at få skabt en struktur, der holder.
I denne artikel dykker vi ned i, hvorfor marketing i SMV’er ofte slår fejl, hvad begrebet “ekstern marketingafdeling” dækker over, og hvilken konkret værdi det skaber for din forretning.
Hvorfor fejler marketing hos SMV’er?
Der findes en sejlivet myte om, at god marketing kræver et millionbudget. Men i virkeligheden ser vi ofte, at virksomheder med pæne budgetter stadig ikke opnår de ønskede resultater. Problemet er ikke mangel på penge, men mangel på retning og kontinuitet.
Manglen på en rød tråd
Mange SMV’er køber marketing “stykvis”. Man køber lidt Google Ads her, får sat en annonce i lokalavisen der, og får måske en studiemedarbejder til at lægge noget på Facebook en gang imellem.
Problemet er, at disse indsatser sjældent taler sammen. Uden en overordnet strategi bliver marketing en række spredte indsatser i stedet for en samlet tilgang, der flytter brandet fremad.
Driften vinder over udviklingen
I en SMV er hverdagen hektisk. Når ordrerne vælter ind, glemmer man at markedsføre sig. Når ordrebogen så bliver tom, går man i panik og kaster penge efter hurtige løsninger.
Denne “stop-start”-tilgang er dræbende for enhver marketingindsats. Marketing kræver momentum. Det handler om at være top-of-mind hos kunden, både når der er travlt, og når der er stille.
Ingen er specialister i alt
Du kan ikke forvente, at én person er ekspert i både SEO, grafisk design, Meta-annoncering, webudvikling og strategi. Hvis marketingopgaven lander hos én intern medarbejder, bliver vedkommende ofte en “altmuligmand”, der ved lidt om meget, men ikke har dybden til at optimere indsatserne dér, hvor det virkelig rykker.
Hvad er en ekstern marketingafdeling egentlig?
En ekstern marketingafdeling er en model, hvor en virksomhed outsourcer hele eller store dele af sin marketingfunktion til et specialiseret bureau. I stedet for blot at købe løse opgaver, fungerer bureauet som virksomhedens faste marketingteam, der tager ansvar for både hele marketingindsatsen.
Hos Apropos Bureau kalder vi det at blive en del af A-holdet. Vi fungerer som din eksterne marketingafdeling, hvor du har mulighed for at trække på flere specialister – bare uden de administrative byrder, der følger med ansættelser.
Hele paletten af kompetencer
Når du outsourcer din marketing til en ekstern afdeling, får du adgang til:
- Strategen: Der sikrer, at jeres indsatser rent faktisk understøtter jeres forretningsmål.
- Specialisterne: Der ved præcis, hvilke knapper de skal skrue på i Google Ads eller på de sociale medier for at få mest muligt ud af budgettet.
- Kreatørerne: Der sørger for, at jeres visuelle identitet er knivskarp, og at jeres budskaber fanger jeres målgruppe.
- Projektlederen: Der holder snuden i sporet og sikrer, at tidsplanerne bliver overholdt.
En af de største fordele ved en ekstern marketingafdeling er fleksibiliteten. Har I brug for en ekstra skalle i forbindelse med en messe eller en produktlancering? Så skruer vi op. Er der behov for at fokusere mere på employer branding for at tiltrække nye medarbejdere? Så flytter vi ressourcerne derhen.
Hvad får man konkret ud af en ekstern marketingafdeling?
Det store spørgsmål er naturligvis: Hvad får en SMV ud af det på bundlinjen? Udover at få professionel hjælp til det grafiske og tekniske, er der en række fordele for SMV’er:
Ro i maven og frigivet tid
Den mest umiddelbare gevinst for ledelsen i en SMV er ro i maven. I ved, at jeres marketing kører. I skal ikke længere have dårlig samvittighed over det nyhedsbrev, der aldrig blev sendt, eller LinkedIn-profilen, der har ligget øde hen i tre måneder. Ved at overlade ansvaret til Apropos Bureau, frigiver I tid til at fokusere på jeres kerneforretning … det, I rent faktisk brænder for og er gode til.
Gennemsigtighed og målbare resultater
Marketing må aldrig være en “sort boks”, hvor man putter penge ind og håber på det bedste. En professionel ekstern marketingafdeling arbejder med konkrete data. Vi måler på både leads, konverteringer, rækkevidde og brand-kendskab. Gennem faste statusmøder og afrapportering sikrer vi, at I altid ved, hvad jeres investering kaster af sig.
Kontinuitet skaber resultater
Med en ekstern afdeling sikrer I, at jeres marketingmaskine aldrig går i stå. Vi sørger for, at der er en rød tråd i alt, hvad I gør … det gælder både jeres hjemmeside, annoncer og tryksager. Det skaber en professionel fremtoning, der opbygger tillid hos jeres kunder over tid.
Er du klar til at blive en del af A-holdet?
Hos Apropos Bureau gør vi tingene lidt anderledes. Vi tror på tætte relationer, ærlig snak og benhård eksekvering.
Vi ved, at hver SMV er unik. Derfor skræddersyr vi altid vores samarbejde, så det passer til netop jeres behov og ambitioner. Uanset om I har brug for hjælp til en brandingvideo, SEO-optimering af jeres webshop eller en komplet marketingstrategi, står A-holdet klar.
Vil du høre mere om, hvordan en ekstern marketingafdeling kan gøre en forskel for din virksomhed?
